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5G加速推进数字阅读迈向智慧化

  摘 要:数字阅读已成为推进全民阅读的重要抓手,从全民阅读的顶层设计入手,阐释数字阅读发展现状,对当前数字阅读中尚存在的问题进行剖析,明确数字阅读在全民阅读工作、提升国民素养、传播先进文化方面的重要作用。随着5G的商用普及,数字阅读将突破技术、场景局限,迈向智慧化发展的新阶段。

  关键词:数字阅读; 5G; 媒体融合; 全媒化; 智慧阅读

作者单位:中文在线数字出版集团股份有限公司

  全民阅读是我国建设“学习型社会”的重要举措,多年来得到党和国家的高度重视,自2014年起至今,全民阅读已连续七年写入政府工作报告。多年来,通过出台一系列相关政策、举措,开展全民阅读推广工作,全民阅读取得了显著成效。步入信息化、数字化时代,互联网和移动互联网改变了社会经济的运行模式,也催生了新的媒介形态,改变了信息的传播渠道和呈现方式,对人们的阅读习惯产生了深刻影响。数字阅读成为人们获取信息、增进知识的重要途径和阅读的主流方式。5G时代,数字阅读迎来了新的发展趋势。

  1 数字阅读快速发展,成为全民阅读工作的新常态

  近年来,国家出台了多项数字文化相关政策,均与数字阅读密切相关,这为数字阅读发展构建了良好的环境。同时,随着技术的发展,以及人们数字消费需求的日益增加,数字阅读快速发展,产品形态和服务模式日益多样化。第十七次全民阅读调查结果显示,2019年我国数字国民阅读率达79.3%,手机阅读接触率达76.1%。《2019年度中国数字阅读白皮书》显示,2019年中国数字阅读用户数量达4.7亿,市场规模达288.8亿元,我国人均电子书年接触量近15本,浏览20本以上电子书的用户达53.8%,每周阅读3次及以上的用户占比超过8成。上述数据均体现出数字阅读市场的旺盛需求。因此,数字阅读对构建书香社会、提升群众文明素质、促进社会文明进步,具有日益重要的作用。

  1.1 数字阅读市场主体的多元化

  当前,我国数字阅读市场主体主要包括:传统出版机构旗下的数字出版业务部门或新媒体公司;依托海量数字版权资源的平台企业,如腾讯旗下的阅文集团、中文在线、掌阅科技、喜马拉雅FM等;电信运营商旗下运营数字阅读企业,如中国移动旗下的咪咕阅读、中国电信旗下的天翼阅读等;电子商务网站的数字阅读平台,如京东阅读、当当阅读等。其中,数字阅读平台企业是数字阅读的主力军,它们与全国出版机构合作,大多拥有海量的以网络文学为主的原创数字内容资源及数字版权。

  1.2 数字阅读内容形态多样化

  早期的数字阅读产品形态较为单一,主要有电子书、数字报纸、互联网期刊等,通常是传统纸质书、报、刊的简单数字化,多为数据库打包和单本两种供应模式。在技术的推动下,媒介渠道、产品形态、终端载体不断迭代,数字阅读的内容形态、传播渠道和服务模式日益多样化。据数据统计,在数字阅读市场中,大众阅读占据数字阅读的绝大部分份额,占比高达95%。其中,网络文学是大众阅读的重要组成部分。截至2019年,中国网络文学已拥有超过4亿的庞大用户群体和超过1 700万的创作队伍。可见,网络文学已成为当前社会主义文艺的重要类型和数字阅读的重要内容供给,极大地丰富了大众阅读市场。同时,近年来,有声读物成为一种数字内容传播的新形式,呈现良好的发展势头。有声读物解放了人们的双眼,让阅读实现从可看到可听,实现感官转移,较好地满足了人们碎片化、快节奏生活中不同场景下对信息、文化、知识的获取需求。目前,我国已有3成国民养成了听书习惯,并具有较高的付费意愿。由此,涌现出喜马拉雅FM、懒人听书、蜻蜓FM等一批音频平台。

  1.3 数字阅读传播形式多样化

  在互联网和移动互联网快速发展下,各类新媒介、新终端不断涌现,信息内容实现了更高速率的传播、更广泛的覆盖。目前,数字阅读主要的传播渠道包括网站、社交媒体、阅读App,主要的传播介质包括电子阅读器、可穿戴设备,以及以智能音箱为代表的智能家居设备。其中,手机是包括阅读、新闻、听书、视频等在内的内容流量的主要入口,成为人们进行数字阅读最主要的阅读终端设备。有数据显示,2019年,有69.7%的用户每天手机阅读超过半小时。除了WAP网页和阅读App外,微信等社交媒体也已成为传播数字阅读内容的重要渠道之一,特别是出版文化机构和媒体企业会通过微信公众号向用户推送更碎片化的阅读内容,并借此用户黏性。此外,电子阅读器作为专业化的数字阅读设备,也是一部分读者数字阅读的方式。数据显示,有44.5%的读者每天在电子阅读器上阅读超过1小时。随着技术手段的提升,现在的电子阅读器设备经历了数次迭代升级,功能日益完善,无论是可承载内容的丰富性,还是翻页的流畅度和续航能力,都较发展初期有了很大提升,基本可以达到等同于阅读纸质书的阅读体验。且相较于手机,电子阅读器不影响视力,因此对阅读体验有较高要求的读者来说,电子阅读器具有不可替代性。此外,随着智能家居、车载网络等新型终端的发展,数字阅读场景的不断拓展,推动了数字阅读服务方式的持续创新。

  1.4 数字阅读服务日益个性化、智能化

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